『なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門』

なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門

池上彰（監修）

ご購入はこちらから

ためし読み

定価　1,590円 (税込)

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発売日2025年08月13日

発行Ｇａｋｋｅｎ

判型４６

ページ数192頁

ISBN978-4-05-407050-9

対象

30歳代
40歳代
50歳代
60歳代

なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門

ためし読み

池上彰（監修）

定価　1,590円 (税込)

発売日2025年08月13日

発行Ｇａｋｋｅｎ

判型４６

ページ数192頁

ISBN978-4-05-407050-9

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★★世界が注目！ビジネスに効く！池上彰氏が解説★★
行動心理を読み解く最新理論【行動経済学】がわかる！
基礎からあらゆるビジネスの場面での使い方まで、豊富なイラストとわかりやすい解説で、サクッと理解できる！

●行動経済学を知らないとマズい時代が来ている！？
本屋さんで経済学のコーナーを眺めてみてください。いまや行動経済学の本が多く並んでいるはずです。こうした傾向は日本だけではありません。世界のビジネスエリートや大学、そして名だたる企業からも行動経済学は注目されているのです。

◆人間は感情や思い込み、状況に左右されている…
「人間とは何か」を追求すればビジネスにも役立つ！◆
・売上を上げたいなら、二択よりも三択！
・「損したくない」が行動を決めている！
・人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？
・人は必ずしも合理的に行動しない！？
・あぶく銭ほど散財してしまうのはなぜ？
・値下げするなら「アンカリング効果」を使うべし！
・「成功率95%」と「失敗率5%」の違いは？

※2022年に弊社より刊行された『池上彰の行動経済学入門』の大幅増補改訂版です。

【もくじ】
●Introduction　そもそも行動経済学とは何か？
●序章　経済は「人の心」で動いている！行動経済学のキホン
●第1章　身近にあふれる！行動経済学を利用したビジネス戦略
20円の差で売れ行きは伸びる？／「くわしくは○○で」が気になる理由／クラウドファンディングはなぜ流行したのか？／「当店の人気No1」などのポップが有効なのはなぜ？／ヒット商品の鍵を握るMAYA理論とは？　ほか
●第2章　意思決定をする直感「ヒューリスティック」とは？
推しのグッズを買い集めてしまうのはなぜ？／なぜ人は損切りがうまくできない？／人はなぜ民間療法を信じやすいのか？／血液型がB型の人はマイペースというのはホント？　ほか
●第3章　「損したくない」が行動を決める！？「プロスペクト理論」とは？
ベストな選択をするための「プロスペクト理論」とは？／損失を避けたい心性を証明する「価値関数」／宝くじ当選の夢を人はなぜ見続ける？　ほか
●第4章　人は将来よりも「今」を重視する！「現在バイアス」「社会的選好」とは？
1年後の2万円より今日の1万円を選ぶのはなぜ？／空腹時にスーパーに行くとつい買いすぎるのはなぜ？／買い替えの足かせになる「スイッチングコスト」とは？　ほか
●第5章　人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？
そっとヒジでつつく「ナッジ理論」とは何か？／健康増進型保険は本当に健康に役立っている？／ビッグデータで「個別ナッジ」の時代に／ナッジの危険性と正しい使い方を知ろう！　ほか
●第6章　行動経済学が切り拓く未来
「利他性」が生み出す新たな経済活動／SDGsを達成するためにも力を発揮！　ほか
【目次】
●Introduction　そもそも行動経済学とは何か？
●序章　経済は「人の心」で動いている！行動経済学のキホン
●第1章　身近にあふれる！行動経済学を利用したビジネス戦略
●第2章　意思決定をする直感「ヒューリスティック」とは？
●第3章　「損したくない」が行動を決める！？「プロスペクト理論」とは？
●第4章　人は将来よりも「今」を重視する！「現在バイアス」「社会的選好」とは？
●第5章　人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？
●第6章　行動経済学が切り拓く未来

池上彰（監修）

【監修】
池上彰（いけがみ・あきら）
1950年長野県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業後、1973年NHK入局。1994年から「週刊こどもニュース」のお父さん役を11年務め、2005年よりフリージャーナリストとして活動。世の中のしくみや難解な出来事を、ユーモアを交えつつわかりやすく解説し、テレビでも大人気を博している。著書に、ベストセラーとなった『なぜ僕らは働くのか　君が幸せになるために考えてほしい大切なこと』『世界がぐっと近くなる　SDGsとボクらをつなぐ本』『僕らの未来が変わる　お金と生き方の教室』（いずれも監修、Gakken）ほか多数。

【目次】