『挑戦するブランド、ゴディバ』｜学研出版サイト

挑戦するブランド、ゴディバ

ジェローム・シュシャン（著）

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定価　1,980円 (税込)

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発売日2026年10月29日

発行Ｇａｋｋｅｎ

判型４６

ページ数232頁

ISBN978-4-05-407125-4

対象

30歳代
40歳代
50歳代

挑戦するブランド、ゴディバ

ジェローム・シュシャン（著）

定価　1,980円 (税込)

発売日2026年10月29日

発行Ｇａｋｋｅｎ

判型４６

ページ数232頁

ISBN978-4-05-407125-4

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★☆★創業100年の世界的ブランドは、なぜ挑戦を止めないのか？★☆★

創業100年。ベルギー王室御用達のプレミアムチョコレートブランド〈ゴディバ〉は、なぜ今も挑戦を続けるのか？
本書では、ゴディバジャパン代表取締役社長ジェローム・シュシャンが100年にわたるブランドの歴史と、日本市場で飛躍的な成長を遂げた経営戦略を語ります。
また、チョコレート開発、マーケティング、事業展開、職人技を担うキーパーソンへのインタビューも収録。日本で特別な成功を収めた秘密を現場の視点から解き明かします。
マーケティング、ブランディング、商品開発、経営戦略、組織づくり――すべてに関わるビジネスパーソンに変革のヒントを与える一冊！

【ゴディバ　成長の秘密を解き明かす7つのエピソード】

①社内の8割が反対した挑戦
ゴディバのアイスクリームをコンビニで売ることに、社内の8割が反対した。それでもお客様のニーズを捉えて挑戦。結果、既存店の来店客も増加した。
②「アスピレーショナル（憧れ）＆アクセシブル（身近）」という戦略
「高級ブランドは近寄りがたい」という声を真摯に受け止め、プレミアム感は保ちながら日常に寄り添う戦略へ。そこからゴディバの成長が始まった。
③GODIVA Bakeryゴディパン誕生
世界的チョコレートブランドが、なぜカレーパンを売るのか？　戦略に基づく飽くなき挑戦があった。
④「エキサイティングを楽しもう」まず組織文化を変えることから
「変化が怖い」という考えを、新しいことによる「エキサイティングを楽しもう」に転換。ゴディバの飛躍の裏には、組織文化の変革があった。
⑤数字にとらわれず、5年で2倍、10年で3倍
数字目標だけを追わない。お客様のことを考えてやるべきことに集中する。その結果、売上が大幅に伸長した。
⑥ブランドのDNA「チョコレートを通じて幸せを届ける」
　ブランドのDNAは永遠に変わらない。お客様に幸せを届けるために、ゴディバは徹底してクオリティにこだわる。
⑦「次」の成長ドライバーを創る
新しい事業を作るには時間がかかる。エネルギーもかかる。でも、「Must do」なのだ。うまくいっている時こそ、「次」の成長ドライバーを育てるチャンス。100年ブランド、ゴディバは「次」の成長ドライバーを創り続ける。

【目次構成】
第1章　ゴディバの情熱／挑戦するブランド、ゴディバ
第2章　ゴディバのチョコレート／あの美味しさと高級感はいかに作られるのか
第3章　ゴディバのマーケティング／あの驚きの商品はいかに生まれたのか
第4章　ゴディバの事業展開／次の100年、ゴディバはどこに向かうのか
第5章　ゴディバの職人技／ゴディバジャパンには頼れるシェフがいる